Heutzutage legen viele Versandhändler großen Wert auf das Paket-Brand-Building.
Rene Otto, der anfangs viel Wert darauf gelegt hat seinen Paketen einen hohen Wiedererkennungswert zu verleihen, sagt heute: „In den letzten Jahren haben wir dieses Engagement bewusst zurückgefahren und verwenden jetzt Standardkartonagen und gebrandetes Klebeband mit Logo und URL.“
Rene Otto sagt, dass auch der Inhalt seiner Pakete „ganz ohne Chichi“ kommt. Das Briefpapier ist in Schwarz-Weiß-Optik mit Logo und URL gehalten.
Durch blinkende Pakete werden keine zusätzlichen Sales-Effekte generiert und es sei auch nicht was seine Kunden erwarten.
Mehr dazu in folgenden Beiträgen:
Versandhausberater – Aufwendige Verpackungen rentieren sich in der Regel nicht
One to One New Marketing Management – Pakete bitte ohne Chichi
